Самая известная покупательница Topshop в мире присоединяется к команде британской марки. Бейонсе и руководство Topshop создают новую компанию, акции которой поделят 50 на 50, и запускают общий улично-спортивный бренд
Как и следовало ожидать, выбор Beyoncé пал на одежду для спорта, танцев и активного образа жизни, выпуск которой будет оплачиваться в равных долях самой певицей и популярным британским ретейлером. Не смотря на то, что концепт марки уже определен, а бизнес-план составлен, имени у нее нет до сих пор. Подчеркивается только, что сделка заключенная между Parkwood Topshop Athletic Ltd и Beyoncé, — партнерство в полной мере значения этого слова, не разовая коллаборация и не временное сотрудничество. И именно это должно стать отличительным знаком марки, выделяющим ее из огромного количества совместных коллекций, ежемесячно появляющихся на прилавках магазинов. Для работы над ней будет собрана отдельная команда дизайнеров, назначен свой креативный директор, в тесном сотрудничестве с которыми и предстоит работать звезде.
Идея сотрудничества, по словам Грина, зародилась еще в феврале, когда они с Beyoncé встретились в Лондоне. Обсуждали то, что могли бы сделать вместе, чтобы это было близко и философии Topshop, и Beyoncé — тому, чем она занимается. А уже в мае стало ясно, что в центре внимания вновь окажется спорт.
В истории Topshop это, конечно, беспрецедентный случай. Марка и раньше сотрудничала со звездами, но за рамки привычных коллабораций это никогда не выходило. Самым, пожалуй, успешным опытом британцев в этой сфере стало многолетнее сотрудничество с фэшн-иконой Kate Moss, которая создала для масс-маркета несколько сверхпопулярных коллекций. Последняя, появившаяся в продаже к Пасхе, была раскуплена во всех магазинах буквально за месяц. Работа с Beyoncé потенциально может принести Topshop еще больше — достаточно посмотреть на количество подписчиков певицы в Instagram: если у Topshop их 3 миллиона, то у нее — 19. И Beyoncé уже выпускает под собственным лейблом и духи, и временные татуировки, и одежду.
